《创造101》热度未消,《明日之子》第二季后脚上线,《中国新说唱》未播先火。选秀综艺满天飞的时代,除了一批自带话题度的艺人明星新鲜出炉,品牌赞助商也借力炒红一波热度,实现销量与知名度的迅猛飞升。

中新网7月11日电
10日,专注明星资源商务合作一站式服务平台的“星集盒”正式上线。作为星影聚合互联网科技有限公司旗下的重要平台产品,“‘星集盒’左手握的是艺人和娱乐机构的手,右手握的是品牌主的手,同时连接娱乐和互联网,用技术的力量推动传统娱乐革命。”CEO孙宁说。

  互联网行业二十几年来在中国的迅猛发展态势,改变了众多传统行业的模式,甚至完全掀翻了很多行业的格局。传统娱乐行业也在其中与互联网思维、移动互联网模式碰撞出了各种火花。尤其,近年来被炒烂了的大数据概念也席卷着娱乐行业,将娱乐行业固守的圈子不断拱上台面,将其变成一览无余的盘子。一时间,各类打着互联网旗号的所谓明星商务平台蜂拥而至,各占山头,期望共享盘中餐。但今时今日的娱乐行业资源整合、娱乐营销,早已不是靠跑马圈地、靠着点对点的线下商务沟通来为品牌做服务,这根本不能满足品牌的需求,也无法真正触达受众。

继2018年国内娱乐行业开启偶像元年,2019年偶像产业及粉丝经济将迎来更大规模的发展,或将产生新的爆点。目前国内各大娱乐平台纷纷开始布局粉丝经济,以期掀起2019年的娱乐新浪潮。

  以《创造101》为例。与节目有深度合作的中华牙膏,经过两个多月的节目曝光,其电商销量提升268%,品牌知名度提升16.1%,购买意愿提升了12.5%。中华牙膏不仅会选择101女孩拍摄植入广告,到后期直接发起了点赞活动,以C位出道的孟美岐最终成为中华牙膏的产品代言人。

太阳2 1星集合CEO孙宁

  大批互联网平台涌入娱乐市场,宣称掌握一手明星资源,用虚假互联网模式(其实数据收集分析还是靠人工,靠手动)、数据分析逻辑混乱、明星价值评估不成体系等问题比比皆是。更有业内黑中介牟爆利现象不断发生。

近日,国内粉丝经济最强聚合平台盒饭LIVE与致力于中韩文化传播的W1
Platform&W1
Entertainment正式达成战略合作,双方将在艺人合作、衍生品开发等多项领域打通资源壁垒,深耕泛娱乐,共同展开多种富有创意的合作项目,为国内及中韩泛娱乐交流开启新的篇章。

  此外,在《创造101》中频繁露脸的康师傅和英树品牌,前者5月单月销量超过1亿瓶,后者主打的熬夜系列产品在天猫的销量环比增长685.34%。

艺人聚合便捷企业选择

  受众想看什么?品牌要的是什么?

太阳2 2

太阳2盒饭LIVE与W1集团达成泛娱乐战略合作。  粉丝消费集中爆发,越来越多的品牌商在转换思路,拥抱新商机。在星影聚合CEO孙宁看来,新颖的媒体形式出现,品牌主对营销途径和艺人代言的选择面拓宽了。

“星集盒”取意“明星汇聚”,依托于星影聚合另一面向粉丝经济的平台型产品“盒饭LIVE”的娱乐资源积累,进一步深耕B端商务而推出艺人商务平台,目前已聚合300余名艺人,70多家娱乐机构。

  如何将明星IP最大化?如何将明星与品牌匹配?如何在娱乐营销中玩儿出新花样?

盒饭LIVE为星影聚合互联网科技有限公司旗下产品,是国内“粉丝经济最强聚合平台”,其借助互联网技术及数据思维,整合传统娱乐行业资源,深度聚合偶像明星、粉丝、粉丝团、娱乐机构、媒体等多元化资源,以产出优质内容、跨界品牌营销、娱乐营销等方式,实现粉丝与偶像的深层互动。

  和过去艺人成名主要依靠作品积累不同,现在很多网综、网剧很能把人捧红。不少偶像成名了,拥有上百万粉丝,但是一部作品都没有。没有作品为艺人的商业价值背书,等到热度退散,对艺人的后续发展影响很大。孙宁认为,通过《创造101》等网综迅猛走红的艺人,需要粉丝经济平台使他们保持热度以尽快拥有作品,在提升商业价值后获得更多品牌资源。另外站在品牌商的角度,他们也需要了解艺人的特质,选择合适的代言人。

据悉,在品牌与艺人的商务合作方面,过去品牌主一般通过联系某个经纪公司,寻找合适的艺人进行合作。一个经纪公司最多只能覆盖几十个艺人,不一定能够完全满足品牌主的需求。但在“星集盒”平台上,品牌主能获得300余名艺人的资料,并从中选择合适的合作人选。

  随着星集盒在M站的上线,以及后续PC站上线的快速跟进,将在互联网明星商务领域掀起一次行业讨论,一系列问题也将得到应有的答案。

自2016年成立以来,盒饭LIVE在泛娱乐领域深耕细作,目前平台入驻冯小刚、董又霖、郑恺、姚望、杨业明、于文文、黄子韬等明星超过400位,合作后援会达400多个,合作娱乐机构超过100个,总用户量达1000万。据悉,星影聚合除提供明星及粉丝服务外,旗下品牌星集盒专注明星商务经纪、辣酱制作在影视内容制作领域颇有建树,集团各大业务线实现资源互通,在明星综艺、影视剧制作、娱乐营销等方面输出优质内容,已成为“多位一体闭环发展”的互联网新型聚合型娱乐公司。

  孙宁看到了艺人商务市场的短板与机会。

此外,一些品牌主还希望在产品宣传的不同阶段,寻找不同的艺人配合进行新媒体等推广。“如果广泛联系经纪公司,这样的工作量非常大。而且对于那些没有专业公关部门的公司而言,这是一项不太可能完成的任务。”孙宁说,如今即使品牌主需要每个月更换3个甚至更多的艺人,进行为期一年的宣传,“星集盒”都能满足需求,这也是聚合的优势所在。

  6月15日,明星资源商务合作一站式服务平台 星集盒正式上线。

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  粉丝经济主宰庞大流量和红利,一线当红明星的代言费上千万,艺人代言、商演收入以逐年递增10%的幅度上涨。《中国文化娱乐产业前瞻》报告显示,文化娱乐产业总体规模2020年将达一万亿元。此外,预计2020年明星商务市场总额将破千亿元。但在这一潜力无限的市场中,依靠人脉关系来合作的传统形式仍在延续,品牌方选择艺人困难、信息不透明等问题长期存在。

数据跟踪助力品牌验证

  星集盒的出现,将最大程度地把企业的品牌特性与调性相符的明星相匹配,品牌与明星牵手,协助并刺激企业与明星的需求双向成长。

W1 Platform&W1
Entertainment,是韩中文化观光媒体总联合会亚洲文化创意中心、亚洲科技创业中心、亚洲经济贸易中心为一体的综合平台。自成立以来,涵盖业务范围广泛,包括:项目推介、品牌整合营销、影视制作、演艺娱乐、会展活动、会务服务、艺人经纪、网红培训、明星艺人培训、技术引进、创业扶持等,旨在为亚洲各国的各行各业搭建合作创新的平台,共享双赢的硕果。

  星影聚合旗下的粉丝经济平台盒饭LIVE已入驻几百名艺人,汇聚偶像艺人、粉丝团体及后援会,每月有百万级的注册用户,积累了大量艺人数据。基于这些数据,星影聚合近期新推出面向B端的艺人商务产品星集盒,为品牌商提供广泛的艺人需求。

除艺人聚合,“星集盒”也十分重视艺人的数据跟踪和标签提炼等环节,并根据品牌主的服务需要快速查找明星艺人数据,进行多维度筛选和权威价值评估,最终实现精准匹配明星资源的目标。“星集盒”艺人详情页上的信息丰富、清晰,包括基本信息、数据标签、广告代言和商业活动等。

  星集盒取意明星汇聚,是依托于星影聚合另一面向粉丝经济的平台型产品–盒饭LIVE,因该平台娱乐资源的丰富累积,而进一步深耕B端商务,应运推出的明星商务平台。星影聚合寄希望于自身不断完善的数据分析能力、持续的娱乐领域深耕能力、专业的内容联动能力、强大的策划、创意服务能力让星集盒这款产品为品牌主真正实现高级定制、量体裁衣,提供线上、线下迅速打通的一站式服务。

此次战略合作协议的达成,对于双方都是一次新的尝试与摸索。星影聚合创始人兼CEO孙宁在会上表示,盒饭LIVE拥有强大的艺人及后援会资源,擅长艺人的包装宣传推广,同时也有成熟的影视内容制作团队,无论是明星服务、衍生品开发还是综艺、影视剧的制作推广,双方在打通资源后的战略上可以达成的合作形式将非常丰富多样。

  从品牌主寻找艺人的角度来讲,这个过程是很主观性的,他们并不知道哪个艺人真正适合自己。他们需要艺人的个人人设、会影响的社会群体结构等数据来匹配品牌所推出的产品。

孙宁表示,这都得益于日常的数据跟踪工作。目前,“星集盒”对艺人的影响力和商业合作方向等信息进行实时跟踪分析,并定期制作完成图表等可视化的报告。比如黄子韬入驻“星集盒”时,该平台便对其粉丝热情度及粉丝在“盒饭LIVE”上表达的祝福等碎片式词语进行了跟踪分析。

  明星的全网数据实时捕捉、动态分析,使得营销方向及价值更加明晰;明星的市场形象四维一体化,明星属性、粉丝属性、商业属性等不同数据标签可精准地匹配品牌调性,推荐逻辑、合理性符合数据分析结果。利用商务合作形式灵活多变、明星协同度高的优势,为品牌主提供高性价比且优质的服务;

而W1 platform&
W1entertainment,韩中文化观光媒体总联合会会长金炅植说:我们也将全方位利用韩国的优势资源,从艺人方面、影视剧制作、综艺娱乐、策划团队等做出更多的内容输出,让双方不管是从资源利用还是其他的项目开发上,都能在产业闭环与品牌形象上推动业务往来,扩大区域链的应用规模,利用更大的影响力互助互利,合作共赢。

  据孙宁介绍,星集盒汇总了盒饭LIVE上的艺人数据进行多维度的分析,将艺人标签化。品牌方可通过明星属性、粉丝属性、商业属性等不同的数据标签,了解艺人的营销方向和价值,提高品牌的推广需求与艺人特质的匹配度。

孙宁认为,如果没有系统的数据进行支撑,品牌主很可能带着主观情绪选择合作艺人。“品牌选人就和谈恋爱一样,我认为一个人长得挺好和他是不是适合跟我生活,这是两回事。其实,品牌主的核心追求是找到能和他‘生活’的艺人。如果实际上双方的匹配度并不高,但仅仅认为费用合适就达成合同,后续也会有摩擦。”

  星集盒的产品优势,关键聚合了星影聚合旗下盒饭LIVE的全部明星资源,其中更包括大量顶级艺人。盒饭LIVE作为一款粉丝经济平台产品,对接明星与粉丝,在垂直贯穿产业链的同时,积累了且不断积累着娱乐行业的B端合作人脉。星集盒上线的小试牛刀就已经汇聚了华谊、天娱传媒旗下的300+顶级艺人商务合作资源,还吸引了全行业娱乐机构1000+明星资源的全面合作。如黄子韬、郑恺、Angelababy、李晨、陈赫、景甜、张碧晨、陈楚生、汤敏、冯绍峰、雷佳音、白举纲、张天爱、唐艺昕、田亮、董又霖、钟楚曦、苗苗、迪玛希、曾舜晞等。未来星集盒将与盒饭LIVE伴随成长:在盒饭LIVE进行娱乐行业垂直贯穿的同时,星集盒在B端进行横向拓展,未来的发展具备无限的可能性。

  艺人的人设很复杂。一些很红的艺人,他们喜不喜欢吃糖、能不能吃臭豆腐这些信息都包含在人设里面。
孙宁说。

孙宁说,“星集盒”实际上是帮助品牌主去做数据验证和选择,直观上提出建议,客观上提供数据,让品牌主能够更好地选择到适合与他“生活”的那个人。

  服务类型横跨服装、游戏、美妆、时尚、珠宝、IT、电商、汽车、电子设备、商演、公益等多个领域。

  星集盒平台主要瞄准腰部艺人。相比头部艺人,他们尚未完全成功,需要商务合作为事业发展提速。同时,孙宁表示,并非只有粉丝量大的艺人适合做艺人商务。一些老戏骨,虽然粉丝类型不同于流量爱豆,但他们能与部分品牌调性达成一致,适合为品牌做代言。

未来深耕群体、服务

  星集盒为品牌主提供多元化合作模式及一站式定制服务:如明星短视频、明星社交平台推广、平面广告、明星形象代言、商演活动、肖像授权、IP综艺、内容合作、影视剧合作、衍生品合作、演唱会、见面会、生日会等。

  千亿级的粉丝经济市场催生庞大艺人商务需求,除星集盒外,还有艺直约、抓马、网红网等多个老玩家和新玩家入场竞争,分抢艺人商务合作的蛋糕。

未来,“星集盒”计划在拓展群体和完善业务等方面持续发力。

  在星集盒界面中,为您推荐最具商业价值的明星,根据品牌主的服务需求快速查找及筛选明星多维数据,权威价值评估,精确匹配明星资源。

在群体拓展方面,“星集盒”将重点关注不适合做粉丝经济的艺人及关键意见领袖(Key
Opinion Leader,简称KOL)和因网络直播而广受关注的网红。

(示意图)

孙宁指出,一部分艺人和KOL因缺少忠实的粉丝,并不适合做粉丝经济,但他们具备品牌价值,可以与品牌主谈商务合作,而网红的特点是无法脱离最初带给他关注度的平台,否则影响力将急剧下降。

  明星介绍、数据标签、服务类型、广告代言、商业活动等信息一目了然。点击【咨询档期以及价格】星集盒为您提供周到的明星服务。

“他们可以继续在原平台直播或发布短视频等维持知名度,同时通过‘星集盒’与品牌主进行商业洽谈,提升整体价值。”孙宁说。

(示意图)

此外,“星集盒”将以“盒饭LIVE”的粉丝战略经济为基础,结合现有的1000多个大型院线资源,为用户提供相关的衍生品服务。

孙宁认为,“星集盒”获取的艺人信息能够为多方提供服务,品牌主只是第一个方向,未来将打通第二个赛道,比如说为影视剧组提供艺人的数据支持。

“现在剧组去选择演员,多是主观地去看演员合不合适,因为获取的信息很少,没有数据支持,没有标签支持,这不是基于互联网思维,是基于传统的模式干这个事。”孙宁介绍说,“星集盒”也计划增加影视剧组合作专栏,并通过大数据对比分析,为剧组寻找合适的人选。

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